Marketing directo para mejorar el posicionamiento de la empresa Turismo Días S.A. de la ciudad de Trujillo - 2018

Abstract

La investigación tuvo como objetivo general determinar si el plan de marketing directo mejorará positivamente el posicionamiento de la empresa Turismo Días S.A. de la ciudad de Trujillo – 2018, La investigación fue según el fin que persiguió: Aplicada, lugar o recursos donde se obtuvo la información requerida: Mixta, a la orientación que persiguió: descriptiva, correlacional, al papel que ejerció el investigador sobre las factores o características que son objeto de estudio: No experimental, al periodo de tiempo en que se desarrolló: Transversal, al lugar donde se desarrolló la investigación: De campo. Se obtuvieron los siguientes resultados: El 38.28% de los clientes indicaron que el nivel de marketing directo en la empresa Turismo Días de la ciudad de Trujillo es malo, el 23.44% indicaron que es regular y el 38.28% indicaron que es buena; El nivel del posicionamiento en la empresa Turismo Días de la ciudad de Trujillo es bajo con un valor de 30.47%, medio con un valor de 32.81% y alto con un valor 36.72%, lo cual indica que tiene una tendencia a ser buena. Se llegó a la siguiente conclusión: existe relación positiva y significativa entre el plan de marketing directo y el posicionamiento; por lo tanto, se concluye que si mejora el plan de marketing directo aumentara el nivel de posicionamiento de la empresa.

The objective of the investigation was to determine if the direct marketing plan will positively improve the positioning of the company Turismo Días S.A. of the city of Trujillo - 2018, The investigation was according to the purpose that it pursued: Applied, Place or resources where the required information was obtained: Mixed, to the orientation that it pursued: descriptive, correlational, To the role that the researcher exerted on the factors or characteristics that are the object of study: Not experimental, To the period of time in which it was developed: Transversal, To the place where the research was developed: Field. The following results were obtained: 38.28% of the clients indicated that the level of direct marketing in the company Tourism Days of the city of Trujillo is bad, 23.44% indicated that it is regular and 38.28% indicated that it is good; The level of positioning in the company Tourism Days of the city of Trujillo is low with a value of 30.47%, medium with a value of 32.81% and high with a value of 36.72%, which indicates that it has a tendency to be good. The following conclusion was reached: there is a positive and significant relationship between the direct marketing plan and the positioning; therefore it is concluded that if the direct marketing plan improves, the level of positioning of the company will increase.